Dyr og markedsføring: Hva er merkevaremaskoter?

Skrevet og verifisert av advokat Francisco María García

Siste oppdatering: 21 desember, 2022

I mange år har mange av verdens største internasjonale selskaper brukt maskoter som en måte å representere hvem de er som en bedrift, og for å vinne hjertene til publikum. Dette konseptet har vært enormt vellykket, og gjør merkevaremaskoter til et av de mest attraktive og effektive markedsføringsverktøyene.

Dagens teknologi gjør det mulig for bedrifter å skape mye mer tiltalende karakterer, noe som gir dem mer realistiske uttrykk og fakter slik at publikum kan engasjere seg med dem på et dypere emosjonelt nivå. I et stadig mer konkurransepreget digitalt marked er evnen til å vinne tilliten og sympatien til publikum en viktig fordel.

Hva er merkevaremaskoter?

Merkevaremaskoter, også kjent som firmamaskoter, er karakterer som er spesialutviklet for å representere et bestemt merke. Gjennom dem kan et selskap utvikle sin egen unike personlighet, som de deretter kan publisere gjennom markedsføringskampanjer. Disse kampanjene appellerer vanligvis til offentligheten på et emosjonelt eller humoristisk nivå.

En firmamaskot er ikke bare brukt til å selge produkter eller markedsføre de forskjellige tjenestene som tilbys. Hovedmålet er å samhandle med publikum og kommunisere selskapets verdier. De demonstrerer selskapets unike salgsargument – den lille ekstra noe som vil gi kundene fordeler i deres daglige liv.

Hvis de er designet og brukt forsiktig, kan disse maskotene komme til å representere hele merkevaren. Faktisk har noen merkevaremaskoter vært så vellykkede at de har blitt mer gjenkjennelig enn selve logoen til firmaet.

Berømte merkevaremaskoter

For å demonstrere hvor symbolsk en merkevaremaskot kan bli, har vi valgt fire maskoter som har vokst til å symbolisere hjertet og sjelen til selskapene de representerer. La oss ta en titt på noen av de mest berømte maskotene de siste tiårene.

1. Mikke Mus, Disney

Selv om Mikke opprinnelig bare var hovedpersonen i noen av Walt Disneys tidligste verker, vant hans karisma og sjarm raskt hjertene til publikum, og han ble snart Disneys merkevaremaskot.

Mikke dukket opp for første gang tilbake på 1920-tallet, i kortfilmen Steamboat Willie. Selv mer enn 90 år etter at han ble skapt, er den karismatiske musen fortsatt en fanfavoritt, og er utvilsomt emblematisk for hele Disney-merket.

2. Duracell-kaninen

Da den lille Duracell-kaninen dukket opp på fjernsyn for første gang tilbake på 1970-tallet, fanget den publikums oppmerksomhet nesten umiddelbart. Vennlig og energisk, karakteren var populær blant folk i alle aldre, men særlig blant barn. Dette er ikke veldig overraskende, gitt at kaniner er et av de mest populære kjæledyrene blant barn.

Takket være sin lille rosa kanin, var Duracell i stand til å vise at de ikke bare solgte batterier; de solgte utrettelig energi og vitalitet. Og hvem blant oss har ikke ønsket at vi hadde mer energi til å ta fatt på de daglige utfordringene livet gir oss?

3. Tony the Tiger, kongen av  Kellogg’s

Hvis du reiste tilbake i tid et par tiår, ville du oppdage at vanen med å spise sukkerholdige kornbaserte frokostblandinger var et ganske nytt fenomen i mange deler av verden. Faktisk var det for mange mennesker et godt eksempel på hvordan den amerikanske livsstilen raskt ble global.

Tony the Tiger var designet for å appellere til barn – målgruppen for Kellogg’s frokostblandinger. Men hans fysiske utseende og dristige personlighet hadde også til hensikt å formidle ideen om at Kellogg’s frokostblandinger inneholdt mer enn bare sukker og karbohydrater; de var en kilde til styrke og energi. Selv om dette kan være diskutabelt, er absolutt ikke Tony the Tigers suksess det.

4. Ronald McDonald

Vi kunne ikke snakke om merkevaremaskoter uten å nevne Ronald McDonald. Dette er også den perfekte muligheten til å påpeke at ikke alle merkevaremaskotene er dyr.

I løpet av årene har den mest berømte klovnen gjennom tidene klart å spre budskapet om at McDonald’s er synonymt med lykke. Tidligere har Ronald McDonald Foundation også brukt maskoten i veldedighetskampanjer, som en måte å skape en følelse av solidaritet blant forbrukerne.

Til tross for kontroversene rundt hurtigmat, har McDonald’s bruk av sin merkevaremaskot i nylige markedsføringskampanjer vært uforglemmelige.